2018年，首届《股东来了》投资者权益知识竞赛走入大众视野，经过四年的历练，《股东来了》日益成为资本市场中广大投资者喜闻乐见、踊跃参加、规模最大、影响最广的投教活动。作为《股东来了》2022深圳片区的承办券商，招商证券积极创新投教形式，在初赛期间开展“鹏城万里行”系列活动，包含走进上市公司、走进投教基地、走进社区、走进高校、走进交易所、走进小剧场、走进商超等，通过寓教于乐的原创投教产品和精彩纷呈的投教活动，全面提升活动宣传力度。

1. “鹏程万里行”之走进深交所：“对话”历史，认识资本

招商证券联合全景网带领广大投资者“云参观”深圳证券交易所金融博览中心暨深圳金融创新文化基地，深入了解资本的历史起源,以及深交所成立的初衷和使命，在资本市场30余年发展中持续改革创新，发挥关键性作用。活动以“对话”历史的形式，让投资者深刻认识中国资本市场，了解深交所从设立至今的重大事件，提升投资者的获得感。

图：走进深交所照片

  2.“鹏程万里行”之走进上市公司：经营、管理、治理“面对面”

“走进上市公司”系列活动旨在增进中小投资者与上市公司沟通，以专业视角了解上市公司经营、管理、治理等各方面情况，帮助投资者提高对上市公司、资本市场的信任和认识，树立风险防范意识，进行理性投资。

初赛期间，招商证券走进上市公司近50家，开展活动近100场，参与人数超31万。其中，深圳地区“走进上市公司”活动由招商证券资深行业分析师、研究员及各分支机构资深财富顾问带领投资者走进优秀上市公司进行实地调研，并通过与公司高管的深度交流，从研究角度带领投资者学习上市公司分析方法，加强投资者对上市公司的认识，培养投资者投资能力。与此同时，“走进上市公司”活动以特别节目直播形式在全景网官网、全景路演手机APP等官方平台播出，带领更多投资者“走进上市公司”，现已播出5期，分别为走进格林美、贝特瑞、稳健医疗、力合科创、汇川技术。

图：走进上市公司照片

3. “鹏程万里行”之走进投教基地：夯实投资者专业基础

为切实提升普通投资者的专业投资水平，积极传播理性投资理念，招商证券携手全景网举办了“《股东来了》2022之招商证券鹏程万里行走进投教基地”系列活动，活动分为“云介绍”及“云讲座”两大环节，“云介绍”由人工智能讲解员牛牛带领投资者云参观基地十大功能区，“云讲座”邀请公司资深研究员及知名基金公司讲师，围绕读懂上市公司财务报告、中国证券市场历史回顾、解读基础设施REITs、《刑法修正案（十一）》对资本市场的影响、防范非法证券期货活动、ETF全面解析等专业性强、关注度高的主题为投资者进行细致的讲解。活动还引入了直击探访等创新环节，通过实地探访VLOG、采访投资者等形式宣传推广《股东来了》知识竞赛，营造良好的活动氛围。活动吸引了众多投资者的参与，初赛阶段走进招商证券国家级投教基地、招商证券西安部陕科大投教基地等投教基地7家，开展活动近200场，累计参与人数超30万。

图：走进投教基地照片

4. “鹏程万里行”之走进社区：用专业的力量为投资者权益保驾护航

为引导广大社区居民在做好疫情防控、广泛接种新冠疫苗的基础上掌握投资者权益知识，提升风险意识和自我保护能力，培育成熟理性的投资者队伍和投资文化，招商证券国家级投教基地及各分支机构联合深圳居民金融素养提升工程开展“《股东来了》2022之招商证券鹏城万里行走进社区”系列投教活动，活动包含协助社区防疫工作、为社区居民讲授打非防非及金融基础知识课程等。初赛期间走进孖岭、鹿丹村、老围等社区近200个，开展活动近400场，覆盖近4万社区居民，活动现场社区居民热情高涨，取得良好的宣传效果。

图：走进社区照片

5. “鹏程万里行”之走进高校：拓展学生金融知识

大学生是投资者队伍中的新生力量，同时也是投资者保护的重点对象之一，为帮助大学生提高投资者权益保护意识，提升投资专业能力，招商证券鹏程万里行走进哈尔滨工业大学（深圳）、中国石油大学、西南财经大学、广西师范大学等近50所高校进行授课及活动宣传，授课内容包含股票基础知识、资产配置、防范校园贷等，活动期间共举办了120余场活动，覆盖近2万名大学生。

图：走进高校照片

6. “鹏程万里行”之走进脱口秀小剧场：投资故事分享与思想交锋

《股东来了》2022初赛期间，招商证券走进“硬核喜剧”脱口秀线下开放麦现场，为投资者带来了一场别具一格的投教活动体验。脱口秀小剧场投教活动共2期，通过喜剧方式与现场投资者就如何理性投资进行体验分享与思想交锋，现场观众为招商证券特别招募的投资者、对金融专场有兴趣的大学生以及部分从业人员，现场积极与表演者互动，分享自己关于理财的爆笑经历与多样观点，开怀大笑的同时建立对长期投资、价值投资、理性投资理念更深的认同。

图：走进脱口秀现场照片

同时，招商证券高度重视媒体宣传工作，将《股东来了》2022“鹏程万里行”系列活动以新闻报道、微博微信、短视频等多种形式，通过全景网、新浪微博、腾讯新闻视频、投服中心官方、百度财经、腾讯财经、公司E报、公司投教基地公众号等内外部渠道发布，期间共宣传稿200余篇，宣传次数超1500次，阅读量超千万人次，在行业中、社会上均营造了良好的舆论氛围，取得了显著的投教工作成效。