东吴证券投资者教育基地成立于2020年，是一家立足苏州本土特色、依托合建优势、契合投资者需求、辐射全国的“大金融”投资者教育平台，2021年，东吴证券实体投教基地和互联网投教基地分别被中国证监会授牌成为第四批国家级证券期货投资者教育基地和江苏省级证券期货投资者教育基地。在中国证监会投资者保护局的指引下，投教基地紧密围绕快速增长的业务重点和投资者需求，积极开展各类投教活动，创新形式多样的投教产品。

投教基地成立之初，面对投教活动的组织也曾无从下手，现如今投教基地已开展进学校、进企业、进社区等各类投教活动2000余场，参与活动的投资者超2千万人次，投教活动进行得井井有条，这其中 “明确活动受众”这一点让投教工作收益匪浅。

经典传播学中的拉斯韦尔5W模型就将目标受众（to Whom）作为重要的5W之一。投教活动要做实、做深，首先要明确这场活动的参与投资者是哪种群体，比如入市小白、投资达人、青少年、银发族等，这是关键的第一步。在此基础上，我们才可以进一步策划活动开展的内容、主讲嘉宾、形式，并取得理想的活动效果，让投教活动真正服务到投资者，传递金融理念。以下简要举两个典型的实践案例，展现“明确活动受众”在投教活动实际开展中的引领作用和效果助力。

以“智慧金融赋能 财商教育之旅：东吴证券儿童财商教育系列活动”为例，该系列活动的目标群体是中小学青少年，目标是培养青少年财商思维。为此，活动邀请中小学金融素养特聘讲师作为主讲嘉宾，采取游戏互动和视频动画的趣味形式，向青少年宣讲财商知识。孩子们对讲师、内容以及形式非常愿意接受，纷纷踊跃参与互动，举手表达自己的观点，在活动中埋下了财商思维和良好消费习惯的种子。

以“北交所服务e站：北交所大讲堂之走进北交所主题投教活动”为例，该系列活动的目标群体是北交所投资者，由于开通北交所交易权限存在经验和资金的条件，该部分投资者通常是资深投资者。为此，活动邀请了北交所投顾专家，在北交所服务e站以讲座的形式，分享北交所适当性新规和大类资产配置报告，目标是帮助北交所投资者了解北交所最新动态，并树立理性投资的理念。投资者在活动中学习到干活满满的知识，同时也能对北交所上市条件、北交所存在的投资机会等专业问题现场与讲师交流，均对活动的举办表示好评。

其实不仅是开展投教活动，投教工作各方面都需要在开展的时候明确自己的目标受众。细分群体，聆听不同群体投资者的需求和关注热点，才能打造精细化的投教工作，将投教工作做实、做深。